La niche de Barack

18.01.2009

Investiture, communication et marketing !

La cérémonie d’investiture de Barack Obama aura lieu le 20 janvier 2009. Vous me direz qu’a Rugny et sur le plateau on observe tout cela de très loin. Certes, certains murs du village gardent le témoignage du passage des « boys » de l'US Army. On peut encore y voir : J.K Simpson, J.O Williams, S Johnson sans oublier les péripéties du plus célèbre d’entre eux le Sergent Breedlove. Ils étaient texans ou de Louisiane. En juillet on croisera peut être à Rugny un autre Texan : Lance Armstrong lancé comme une fusée sur sa bicyclette en direction des Riceys. En attendant, mardi c’est un ex sénateur de l’Illinois qui retiendra l attention des médias du monde entier. Barack le métisse, né à Hawaii d’un père kenyan-musulman et d’une mère américaine-chrétienne a choisi pour son investiture de prêter serment sur la même Bible que celle utilisé par Abraham Lincoln.

Rarement l’investiture d’un président américain aura été aussi attendue. Publicitaires, artistes, politiques, grandes marques se bousculent pour surfer sur la « vague Obama ». Vous vous souvenez certainement de la première affiche que Shepard Fairey alias Obey Giant a réalisé en faveur de Barack Obama lors de la campagne américaine pour les présidentielles. C'est parce que cette affiche a marqué les esprits et fait maintenant partie de la culture visuelle aux Etats-Unis (et même à l'étranger) que l'affiche officielle pour l'investiture de Barack Obama ce 20 janvier 2009 a été réalisée par Shepard Fairey.

Affiche officielle de l investiture par Shepard Fairey.

En France comme ailleurs on profite de cet évènement pour communiquer et donc pour… vendre ! L’investiture de Barack Obama est du pain béni pour les marketeurs. Et à cette occasion la marque de Cognac de LVMH, Hennessy, sortira une bouteille spéciale limitée à 180,000 exemplaires au prix de 30$ la bouteille.

Et comme les chiffres sont parfois plus parlant que les mots, le chiffre 44 sera marqué en gros sur le devant de la bouteille avec les phrases “In honor of the 44th president” et “In honor of the presidential inauguration.”

Moins glamour cette fois, il est question d’un fleuron de notre terroir : Le Roquefort est en danger ! les consommateurs de notre belle Union Européenne ne veulent pas manger le bœuf aux hormones américain ? En rétorsion, l’administration US frappe à nouveau la France au Roquefort. Ce sera un triplement des taxes d’importation.

En 1999, cela avait valu au Mac Donald de Millau de se faire démonter par un certain José Bové et ses camarades altermondialistes Aveyronnais de la Confédération paysanne.

Ce coup-ci, c’est la diplomatie qui pourrait l’emporter. L’intronisation mardi prochain 20 janvier du nouveau président américain laisse espérer que le fromage du Larzac ne se retrouvera pas au prix du caviar sur les tables newyorkaises.

Le président de région Martin Malvy vient d’envoyer un “coffret Prestige de fromage de Roquefort” à la Maison Blanche en cadeau pour son investiture.

« L ’investiture de Barack Obama est porteuse de grands espoirs, notamment d ’ une meilleure relation entre les États-Unis et l ’ Europe . J’ ai donc adressé ce produit prestigieux de l ’ agriculture midi-pyrénéenne au président Barack Obama en lui demandant que, dès mardi, la nouvelle administration américaine réexamine ce dossier avec plus d ’ intelligence » , a indiqué Martin Malvy. Jeudi, les États-Unis ont annoncé qu ’ ils allaient tripler les droits de douane imposés aux importations de roquefort français, une sanction prise en rétorsion à la poursuite de l ’ interdiction par Bruxelles du bœuf aux hormones américain. Le roquefort pourrait ainsi voir ses droits de douane passer de 100 à 300 % à partir du 23 mars.

A Rugny, pour ne pas être en reste il serait peut être bien vu de proposer au nouveau Président Américain un panier garni à l intérieur duquel nous pourrions retrouver : un jambon fumé au sapin, une bonne soupe aux légumes de Vaudry, une bouteille de Ratafia, un grand millésime de Cheuillé et une liqueur de poire ! C’est ce qu’on appelle en marketing « une niche » !

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